Per la prima volta, nel 2026 gli investimenti pubblicitari digitali del settore healthcare supereranno quelli destinati alla TV lineare. È quanto emerge dall’Healthcare Marketers Trend Report 2026 realizzato da MM+M insieme a Inmar Intelligence, che fotografa una trasformazione ormai strutturale nelle strategie di comunicazione delle aziende pharma. Secondo il report, il mercato globale del marketing healthcare raggiungerà quest’anno i 26,5 miliardi di dollari, in crescita rispetto ai 24,5 miliardi del 2025, trainato soprattutto dagli investimenti in video e display digitali, connected TV, media integrati con AI e influencer marketing.
La crescita più marcata riguarda infatti i video e display digitali (+70%), seguiti dalla connected TV (+60%), dai media e search integrati con intelligenza artificiale (+50%) e dall’influencer marketing (+44%). Parallelamente continua invece il ridimensionamento della TV lineare e della stampa tradizionale, considerate sempre meno efficaci in un contesto in cui targeting, personalizzazione e misurabilità delle campagne stanno diventando centrali nelle strategie delle aziende healthcare.
A guidare il cambiamento è anche l’evoluzione delle abitudini mediatiche delle nuove generazioni. Quasi il 50% della Gen Z e circa un terzo dei Millennials utilizzano piattaforme come TikTok e Instagram come principali fonti di informazione sulla salute. Secondo gli analisti, il settore sta quindi passando da modelli pubblicitari statici a campagne ottimizzate in tempo reale, con una crescente centralità del programmatic advertising e della connected TV nella comunicazione healthcare.
La Redazione
Source: DAILYHEALTHINDUSTRY
